新观察运动时尚强势回归adidas [复制链接]

导言

　　全球运动服装市场兴起，户外和功能性零售商持续启动创新商店，以满足消费者日益增长的需求。他们选购运动装时注重其时尚魅力，也在意其运动功能性。财务预测公司Trefis预计，到年，全球运动装市场将增长至亿美元。运动市场的高速增长也带来了时尚品牌的激烈竞争，以新颖的方式与消费者互动，开设创新的游击概念店以及大型旗舰店等方式，颇受品牌青睐，并逐渐发展为一种趋势，近日，WGSN分享了未来运动店铺零售趋势，一起来看看吧。

※沉浸式消费体验※

户外和功能装零售商继续开发创新方式，注重与消费者的互动，提升他们的消费体验。在德国户外零售商GlobetrotterAusrstung的慕尼黑店铺中，购物者可以在淋雨试验箱内试穿防水服装，在室内湖中划独木舟，并在模仿北极探险气候的高海拔冷室中尝试装备。

同样，在HudsonTrailOutfitter的佛吉尼亚阿林顿最新店铺中，购物者受邀与户外环境互动，包括地板到天花板的攀岩墙壁、鞋装测试山以及25英尺的树木。

美国运动装品牌UnderArmour在上海启动一家多感官旗舰店。该店利用零售剧场让顾客进入店铺中便即刻沉浸在品牌中。进入店铺后，访客需要穿过一间被照亮的大厅达到剧场房间，在这里，度的全景影片让访客沉浸其中。

※数字元素融入店铺中※

现在，零售商越来越多地将数字元素融入店铺中，从而将实体触摸和感觉的优势与互联网的高效相结合。尽管Sneakerboy的墨尔本新店具有实体外观，但该店却提供一个数字化系统：顾客可以利用Sneakerboy应用程序扫描鞋装获取产品信息和尺码，然后在智能手机或店内iPad购买。LED灯带有滚动的红色文字，附着通道两侧搁架的边缘上，当消费者购买时就会做出反应，显示注释，如脱销或刚刚售出。经过翻新的adidas北京旗舰店HomeCourt配有触摸屏，让顾客能够设计产品、阅读推荐信息以及亲自定位或扫描商品，打造出交互式品牌体验。

在线运动装零售商ProDirect最近在伦敦开设首家实体店，采用灵活的设计概念，旨在吸引精通科技的新生代。该店的右侧墙面设有显示装置系统，可以轻松地改变和重新配置，以展示不同的品牌故事或主题系列。此外，数字屏幕显示实时的网络内容，让店铺迅速对即时新闻以及新发布产品做出反应。

※赋予新意的游击概念店※

几家运动装零售商巧妙地运用游击店模式，在出售产品的同时以新颖的方式与消费者互动。户外品牌TheNorthFace近期在首尔开设一家游击店。随着地板慢慢地收缩，购物者在不知情的情况下被迫利用登山把手爬墙。这为游击概念店赋予新意，在店内打造出逼真的冒险体验：这一噱头风靡起来，购物者攀爬墙壁的视频点击量超过万。

Nike邀请布景设计师RobertStorey在纽约打造游击店，出售其全新的女装系列。该空间运用对称设计以及醒目配色，旨在让顾客感觉迷失。每个区域放置一个特定类别，如文胸、Train、RunandLive，并通过墙壁中的几何状开口（边缘带有彩色荧光照明灯）连接在一起。该游击店设有健身房，让顾客在试用商品的同时运动，还设有用来测量定制运动文胸尺寸的试衣间。

※不仅售卖商品更提供专业建议※

随着在线零售业的持续发展，运动装零售商让店铺成为首选目的地，不仅限于出售商品。他们注重提供无法出现在线上的专业建议和互动模式。美国零售商SportChalet将服务提升到新的层次，于去年在洛杉矶市中心开设下一代概念店。置于店铺前方的“专家中心”邀请顾客进行互动。专家提供各种信息，从潜水基本技能到洛杉矶最佳跑步线路。

Reebok的最新伦敦FitHub店铺旨在宣扬健身和社区精神，在店内免费授课。产品方面的专门知识是关键：员工都有健身行业的背景和资质，有的还是这方面的专业人员。

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