小众运动潮向年轻人 [复制链接]

「本文来源：江苏商报」

奥运会变年轻了，也更“潮”了。一批崇尚自由、突破自我的极限运动正在从“小众”转身为奥运会舞台的“主流”，成为商业新宠，衍生出新的精神内核
　　年轻、包容、多样，是国际奥委会乃至整个体育世界一直在思考和追求的方向。正因如此，滑板、冲浪、运动攀岩、空手道和棒垒球成为年东京奥运会的新增项目。东京奥运会在
　　滑板、攀岩、冲浪等项目，本身并非严格意义上的竞技体育，更像是一种潮流生活方式。滑板原本便源于街头，从户外登山演化而来的室内攀岩被称为“岩壁芭蕾”，冲浪则更像冒险爱好者的自我挑战。这些项目，兼具挑战性和观赏性，越来越成为当下城市中产的运动新选择。
　　不断吸纳这些广受欢迎的运动加入奥林匹克大家庭，让这项百年盛会保持活力和“新潮”。借奥运会的东风，滑板、攀岩乃至皮划艇等运动，让越来越多人开始注意到这些项目的存在和乐趣。
　　破圈　小众项目走进大众视野
　　体育往往承载着人类征服山川江河的宏愿。
　　据速卖通的数据，受奥运影响，轮滑、滑板类商品销量和买家均有所同比增长。毫无疑问，奥运会的举办让这些小众项目短时间、密集地曝光于社交媒体上，而极强的观赏性和表演性，也更符合当下年轻人对“酷”的追求，自然也具备了在短视频平台上实现传播的能力。
　　在更能体现年轻人消费趋势的小红书平台上，与“滑板”相关的笔记超过19万篇，以“攀岩”为关键词的笔记也有5万篇左右。
　　滑板的起源，与另一个今年入奥的项目——冲浪，有着密切的关联。美国加州的冲浪爱好者，在木板底部安装了两排滑轮，将这项运动从海洋带向了陆地。
　　滑板从海洋走向了街头，攀岩则是从峭壁山崖，一路迈进了城市。从征服者的游戏，演化为军事训练科目，再到体育健身项目，越来越多的人开始加入到攀岩运动中。
　　不过在中国，这些运动依然处于小众圈层的范畴。对于舶来品的吸收，中国在商业和文化层面，都还在探索之中。
　　例如滑板，作为街头文化自带的叛逆属性，不少滑手担心年轻一代会越来越依赖私人教练和专业训练，变成竞技体育型滑手，丧失掉街头享受的乐趣。相比而言，更在意强身健体等功能性需求的攀岩，进入中国后的发展要顺畅许多。据《纽约时报》报道，早在年代，中国的运动攀岩项目就在一批国外爱好者的推动下流行起来，而难度更高、装备门槛也更高的传统攀岩，直到年后才由一些爱好者开辟出线路。
　　市场　小众体育的“大”市场爆发
　　一个体育项目是否小众、能否破圈，取决于多方面的因素。尤其是舶来品，想在本土扎根需要一关一关地闯。
　　站在全球市场的高度来看，滑板、攀岩等小众项目依然有着不错的发展前景。
　　例如滑板，爱好者数量的增加，滑板护具等装备的销售也火热了起来，某网络购物平台数据显示，近几年来，滑板类产品的销量持续增长，平均每年的增速在20%以上。对于大多数线下滑板店来说，滑板生意更像是一门“本地”生意，辐射当地的滑板人群，通过举办赛事活动来带动店内实体商品的销售。而滑板的线上生意则偏向于辐射更广的人群，线上线下的消费人群有所不同，线下可以有更实地的体验，便于专业人士挑选，线上的购买人群搜索心智更强，要么是对品牌比较熟悉，要么是初次接触滑板的人群。
　　据数据显示，年，全球攀岩装置市场规模从年的5.3亿美元增加到6.5亿美元，预计年将达到9.5亿美元。全球滑板市场也在以每年3.1％速度增长，年将达到24亿美元。
　　此外，在我国相对小众的水上项目，也开始受到各个层面的重视。根据国家体育总局发布的数据，年，我国水上运动产业总规模达到亿元，水上运动俱乐部的数量也超过个。
　　皮划艇就是其中之一，近两年这项运动开始进入城市公园，让越来越多的人认识了皮划艇，也给业余爱好者提供了不出城就能参与这项运动的可能。中国皮划艇协会表示，近几年我国水域生态环境的改善是促进皮划艇等水上运动发展的关键因素。
　　培训者　青少年体育教育迎来风口
　　随着攀岩入奥，越来越多的家长开始了解攀岩运动，专业选手的人才储备就上升到更高的战略维度，因此围绕各年龄层展开的青训建设也走上了快车道。根据中国登山协会的数据，截至年底，登记在册的适龄青少年攀岩运动员约人，青少年攀岩俱乐部约家。
　　这些数据充分反映了攀岩这种小众运动的社会基础正在迅速扩大。
　　中国登山协会经营开发部主任丁祥华认为，攀岩运动在中国的发展已进入快车道，“我们已经打好了青少年攀岩的基础，做好了顶层设计，形成了中国攀岩发展体系和快速发展势头。再加上中国丰富的自然岩壁资源，国家经济的快速发展，未来中国攀岩在竞技方面、产业方面一定会引领世界。”
　　除了攀岩，这两年从《夏日冲浪店》《青春环游记》等综艺走出来的“冲浪”运动，正在被普通运动玩家所接纳。当多阵风同时吹向冲浪运动的时候，海南省万宁市以迅雷不及掩耳之速规划了冲浪小镇的建设项目。
　　出台明确的冲浪项目相关标准，正是万宁市委市政府最近几年努力的方向。目前，在国家体育总局的支持下，万宁已分别制定了俱乐部的标准、教练的标准，也就是俱乐部要分等级，不同等级的俱乐部提供不同的服务等等。另外，万宁还在逐步加强对于冲浪项目的产业支撑。目前，万宁冲浪板装备服装产业链条已经打造完成，正在洽谈落地冲浪装备制造业。在培育关联产业方面，除了最有吸引力的沙滩音乐产业，万宁还将陆续洽谈啤酒产业、沙滩运动产业，进一步丰富关联产业业态。
　　创业者　从硬件到训练，未来大有可为
　　广阔的市场，还是给创业者留出了足够的施展空间。
　　就拿攀岩来说，这是一门典型的“慢生意”，一家门店的回本时间大约需要两到三年。一些攀岩馆老板曾经表达过：“消费者对攀岩项目的黏性很高，但对攀岩馆的黏性却很低。”
　　的确，对于攀岩运动爱好者来说，不断追求新的体验，突破更高难度是终极诉求，因此对某家攀岩馆的依赖程度就被降低。而对攀岩馆来说，定期更换路线、装备，就变得十分必要。开店在任何领域都不是一件轻松的事情，但也正是因为这些遍布于城市的运动场馆的存在，才给这个运动带来了源源不断的活力和生机。
　　而同样是小众运动的皮划艇，则走起了俱乐部路线。据一家皮划艇俱乐部的负责人介绍，俱乐部除了运营日常的游客体验项目外，围绕皮划艇还衍生出皮划艇培训课程、赛事运营、体育旅游等多项业务，随着会员逐渐增多，规模也在不断扩大。
　　跨界者　潮流品牌“盯”上了小众运动
　　在本身的业务范畴之外，这些“新潮”的项目还拥有着与时尚紧密结合的天然优势，这或许会成为滑板、攀岩、冲浪等运动在商业化上独特的出路。尤其在中国这片疫情之后依然充满活力的市场，运动时尚有着广阔的机遇。
　　以滑板为例，全球滑板市场的规模已经有千亿美元。更多的跨界者，不断证明着这个小众圈层的巨大能量。
　　7月19日，李宁正式发布了“灵腾”签名鞋款，这也是李宁旗下首条滑板线产品，而为了进军滑板领域，早在年开始，李宁就已经和Erik建立了联系。今年4月，鸿星尔克更是高调宣布进军滑板界，成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商。
　　另一家进入中国市场12年的滑板鞋品牌Vans扩张迅速，目前中国已成为除美国本土外的全球第二大市场。从单纯的极限运动装备到如今成为街头寻常可见的穿搭选择，Vans比滑板运动本身，更早利用商业化手段实现了破圈。
　　可以肯定的是，无论是从细分市场找机会，还是跨界者谋新路线，他们服务的人群并不锁定在核心的滑板人群，毕竟这个小众领域还容不下这么多的“分食者”。但滑板所代表的自由和冒险，是品牌想要贴合的文化精神，而滑板背后站着的年轻群体，才是品牌锚定的核心人群。
　　归根到底，如今所谓的新潮运动，是体育项目，但更是生活方式，想要实现更大范围的突破，吸引年轻人的目光甚至钱包，势必要抓住这个核心点。奥运会能做的就是这么多了，剩下的事情就要交给市场和受众了。
　　宗禾
　　游客在海南三亚藤海渔村体验冲浪课程。