年，“双十一”全网销售额突破亿，同比增长12%，线上电商平台、直播带货近乎疯狂的消费冲击，迫使实体商业不得不寻求转型。
从纯商品销售，到提升消费感官体验，“场景化”、“沉浸式”成为时下提升消费黏性的主流营销手段。
长沙超级文和，造景80年代老长沙，共鸣当地文化，一经开业便成网红顶流；重庆光环购物公园，42米“沐光森林”，成为生态沉浸式商业巅峰之作；K11购物中心，将艺术融于空间、业态、展陈等各个方面，成为艺术MALL的代表。
除了自然、文化、艺术挖掘，越来越多的MALL开始将目光转向“天空”。
天空，天际空阔，充满了人类的崇拜，也代表对未来、未知的探索和向往。“天空”主题可以延伸很多“泛天空”元素，如日月星辰、风雨云雪、太空星球、浩瀚宇宙……购物中心与“天空”的联合，亦有将人气热度引向高空之意。
最高天梯、最长空中廊桥、超大星空巨幕、网红天穹……年9月开业的全国首个万达4.0深圳龙岗万达广场，将“天空”主题玩到极致。
该商场总量达30.5万㎡，余家优质品牌，家全国首店、创新概念旗舰店，仅开业期间总客流达万人次，创造了1.1亿销售额，成为深圳新晋商业标杆。本文将以深圳龙岗万达为例，探讨“天空”主题与商业空间的融合方式。
深圳龙岗万达广场
这个商场，既能“上天”还能旅游
深圳龙岗紧扣“天空”主题，打造天幕、天梯、云桥、天穹等，不仅呼应了时下“航天”热潮，对“天空的向往”也拉动了高区人流，带动顶层24H不夜经济。
相较于单个爆点空间的打造，深圳龙岗还将主题串联做到极致，B1到6层的商业空间里，共打造“7大主题场景”，一层一景点，贯穿上下，整个购物中心实现全沉浸式商业体验，打造深圳东部城市“微旅游”目的地。
7大主题场景示意图
1F-时尚科技业态
鹏程九天：世界最高商业室内扶梯，一乘飞天
首层0㎡超大中庭设置高达30米超长飞天梯，穿越圆弧星空巨幕，直达6层，直冲云霄的震撼体验，使其成为龙岗万达第一打卡点，同时也将商业人流直拉顶层，形成“双首层”设计概念，带动顶层影院、电玩运动、美食等业态的商业热度。
2F-运动时尚业态
平行世界：空中的视觉魔法
2层场景以荷兰画家埃舍尔的视觉落差艺术为灵感，将空间幻术带入中庭高空，交叠错动的阶梯上下延伸，鲜明跳跃的色彩呼应了2层运动业态的动感与活力，发光踏板为“上楼”带来乐趣，错落放置的IP形象吸引人流在此拍照留念，以“网红”效应的方式串联起2、3、4层的商业。
3F-儿童业态
宝贝王国：流云艺术
以现代流畅的流云艺术，为三层的儿童餐饮、儿童零售及近20家儿童娱乐业态提供更具趣味性、互动性的儿童亲子互动空间。金属云朵，让空中的交通空间更具艺术感，云庭漫步，行走于廊桥之上也变为打卡之一。
4F-娱乐社交业态
鹊桥相会：全球最长室内空中玻璃栈道
4层以业态聚焦年轻群体，基于当下“脱单文化”，打造全球最长77.77米的室内空中玻璃悬桥——“鹊桥”。“鹊桥之上，也许能遇到你的MR.RIGHT”成为这里的浪漫心愿。空中“鹊桥”结合本层“许愿树”、“天使之门”、“云上咖啡”等其他体验空间，将4层打造为当地爱情地标。
5F-餐饮业态
寻味九州：华南最大美食博物馆
客家文化是“龙岗的根”，与广府文化、福佬文化乃至海外侨胞带来的西洋文化等在龙岗大地留下了大量具有特色的历史建筑和文化习俗。5层汇聚了近家特色餐饮，以“寻味九州”为主题，呼应当地丰富的文化历史，将传统建筑元素与现代科技感结合，打造华南最大的美食文化博物馆。
6F-夜经济
不夜天阶：星空巨幕科技天穹
㎡的超大LED星空巨幕，直径7米悬浮巨型LED天穹，星光变换，营造太空奇幻世界，变换的图案还可与消费者互动，加强高区商业体验，锚固人流。顶层影城、体育娱乐集合店、酒吧、时尚美食等业态也与星空主题契合，加强年轻客流引力，打造不打烊的潮酷聚集地，引燃夜间消费新活力。
B1-生活类业态
时代列车：暗喻深圳速度
以时代变迁为设计背景,“时代列车”串联每一站生活需求，并象征与时俱进、飞速发展的深圳速度。LED天顶变换的不同场景，提示着时空的轮换，同时也做到一步一景的商业体验。
7大场景，让每一层商业都有热点，回到平面布局，主题打造却并未对铺位带来过多削减，场景塑造尽量利用中庭、公区、廊桥、扶梯等，不仅提升了整体空间效果，同时也保证了高效的布局及较高的得铺率。
深圳龙岗万达3层平面示意图
“什么？商场还卖套票？”
龙岗万达广场，体验业态超80%，如此大量的体验业态需要面对工作日人数寥寥的困境。针对这一问题，万达4.0呼应“微旅游目的地”商业定位，并在商业模式上创新推出了“微旅行套票””。
首先，套票主打“错峰”，即周一至周四使用，拉动工作日人气值；其次，针对不同人群可购买不同套票，亲子人群可购买“欢乐亲子微旅游套票”，实现马术、攀岩、非遗研学、射箭、卡丁车、室内动物园等沉浸式亲子打包体验；年轻人可选购“斜杠青年微旅游套票”，包含镭射大联营、绘画、滑板、跳舞、恐怖蜡像馆等多样体验。
除了套票外，更有诸多UP主推出龙岗万达一站式游玩攻略而火遍全网，龙岗万达广场已经实实在在成为了深圳东部的新晋旅游目的地和现象级商业新地标。
“天空”场景创新引领生活，“出片”又“出圈”的龙岗万达，颠覆了传统商业综合体的设计理念，通过创新场景引领美好生活方式
还有哪些“天空”MALL？
其实“天空”经济很早便应用于商业空间中，03年北京世贸天阶耗资2.5亿完成亚洲首个米“梦幻天幕”，一举成为北京新商业地标，掀起全国“天幕经济”；07年西单大悦城落成当年“亚洲第一飞天梯”；15年，日本大阪QsMall的屋顶跑道成为“亚洲第一座能跑步的购物中心”“，引发“空中运动经济”。
上海也是“天空”MALL的云集之地，七宝凯德广场屋顶的“小蜜蜂农场”，超㎡的屋顶空中庄园，可以种植、露营、喂动物，还以靠近虹桥机场为优势推出飞机最佳观赏点，成为魔都遛娃好去处；上海长风大悦城19年改造的SKYPARK，粉色的星空跑道，刚开放就成为各大网红拍照打卡地。
还有今年新开业的上海瑞虹太阳宫和前滩太古里也在“空中”做足文章，一个打造㎡史上最大的天幕穹顶，另一个则推出空中智能空中步道，既可运动、购物、观景，可以提供智能运动观测服务，甚至还能在屋顶洗澡……做足“空中经济”。
除了万达以外，还有不少商业也“盯”上了“天空”主题。年6月，新城控股宣布，未来3-5年，吾悦广场将与中国航天神舟传媒合作，在航天文化传播互动活动、主题街区打造、航天文创产品开发、航天科普课程研发等多版块紧密互动，在全国百余座吾悦广场陆续落地百座航天文化传播站，持续输出航天文化。
通过打造沉浸式“太空IP”新体验，形成商业竞争中脱颖而出的独特标签。年，绍兴天空Mall预计完工，又一个主打“天空”的运动生活方式的社区活力中心即将横空出世。
中国航天神舟传媒吾悦广场航天文化推广发布大会
绍兴天空Mall设计方案
总结
万达4.0的创新性在于，以“天”为抓手，对商业与文旅思维破维融合，在
