铱星导读
“腰间的肥肉咔咔掉，人鱼线、马甲线，我想要！”每周总有那么几天，当刘畊宏魔怔性的口号在抖音响起后，镜头一转，是屏幕前跟随动感节奏，努力做操的刘畊宏女孩/男孩们。数据显示，刘畊宏7天涨粉近万，他研发的“毽子操”在社交平台被疯狂种草，正成为一种“人传人”现象。
有人说，刘畊宏是隔离时代下的第一支安慰剂。反观“运动健身”这个动作，早在疫情初期，就前所未有地被重视起来，基于消费需求的凸显，运动健身行业在线上线下齐开花。
在线上，不久前诞生的“线上健身第一股”——Keep即为最好的证明。在线下，运动健身作为一种生活方式，在购物中心“永不过时”。经历了疫情的洗礼后，运动主题空间成为场景亮点；露营、骑行、飞盘等户外活动成为重点营销主题；以运动为主的新兴娱乐体验业态成为招商新思路，这些变化重塑了运动行业在购物中心的基本面。
本期，我们将从上述三个维度出发，看看当以刘畊宏为首的健身主播带动线上运动潮的同时，线下的购物中心又是如何应付这场持续刮起的“运动风”的？
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运动社交空间走红购物中心
在商业领域里，“运动+商业”并不是新鲜组合，近几年，多重背景推动下，更是加速了购物中心抢滩运动经济。一是年冬奥会掀起的冰雪运动热潮；二是后疫情时代，人们越来越注重运动和健身；三是人们积极响应《全民健身计划》号召。
肉眼可见的，运动赛道成商业体“朝阳赛道”，疫情时代下，“运动健身”逐渐演变成为人们日常生活中的常规动作，相应的，消费者对运动场景也会提出更严苛的要求。这就导致很多新兴购物中心在亮相之初，纷纷将规划有的运动主题空间当成宣发的一大亮点。据铱星云商不完全统计，年亮相的商业项目中，有四个项目带着独一无二的运动主题空间出现。
纵观上述表格，不同购物中心运动主题空间的共同点，即基于Z世代消费群体的社交需求，将运动与社交场景融为一体，已然是业界共识。这样做的好处是，不同项目之间的社交属性可以集结成相应的兴趣社群。另一方面，项目引进的运动场子多为专业级别，在后期运营中，可以助攻项目开发更多社会功能属性，如举办专业运动赛事等，帮助商场汇聚人气。
以沈阳沈北吾悦广场为例，该项目定位城市型新青年活力中心，4楼的卡路里公园CaroPark通过“运动+社交”新模式打造主题跨界业态，是项目抓住年轻消费者的关键布局。该楼层以运动业态为主，目前已引入有室内篮球场、OLLIE滑板、击剑等运动项目，内、外场采取开放式的空间设计，让参与者与围观者可以无障碍地进行沟通交流。在品牌布局上，除了聚焦运动体验业态，还汇聚有自拍体验馆、宠物咖啡馆、密室逃脱等圈层文化品牌，形成一定的圈层社交效应。
沈阳沈北吾悦广场阶梯艺术空间（图源：网络）
在场景上，4F打造有挑台看台和阶梯艺术空间，其中，阶梯艺术空间以“浪漫”为主题，植入大面积、高颜值的花朵和植物等，将其打造成为“花海”阶梯造型，搭配以冰球运动为主题的互动体验墙。同一空间下，将艺术与运动场景搭配得恰到好处，使其迅速成为网红打卡点。
纵观上述表格中的运动项目种类可以发现，诸如滑板、冲浪、卡丁车等户外运动也开始在购物中心走红，它们的走红方式不仅仅局限于开设门店这一单一的表现形式，还为购物中心场景创新带来新的延展性，例如沈阳沈北吾悦广场和福州金山万科里的户外空间都设有滑板广场，作为潮流生活方式之一，很多购物中心借此强化项目的潮流气息。
福州金山万科里KARMA滑板俱乐部（图源：网络）
从招商上看，种类大而全的运动体验业态正成为招商重点，以瑞虹天地太阳宫为例，其位于商场6-7层的SportsSocial区域，引进的品牌多为特色运动集合店，主力店之一的BOMBOMNATURAL捕云网主题店，集高尔夫、室内设计、抱石攀岩与欧洲进口AR蹦床等35种潮流运动，一家店就可以承包消费者一天的快乐。
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运动体验业态升级
运动体验业态一直是购物中心里的常青业态。后疫情时代，随着消费者对运动、健康的持续
